随着经济的发展，人们对生活质量日益重视，作为生活的必需品，大学生对服装的需求出现了多样化、差别化和个性化的发展趋势。从而对服装企业的经营提出了更高的标准和要求。这就要求以大学生为目标群体的相关经营者随时关注大学生的服装需求，对影响大学生服装消费行为的因素进行深入的调查研究。笔者根据企业的实际需要通过访谈法、网络调查问卷法、文献总结法对大学生的服装消费行为进行调查研究，总结出大学生服装消费行为特点及类型，对相关企业进行大学生服装消费市场细分、服装产品开发和营销策略提出了建没性意见。　　 本课题的研究主要分为五部分：　　 第一部分绪言，在绪言中首先介绍了选题的背景，进而对我国大学生有关消费研究进行了理论回顾和梳理，把前人对于大学生的消费研究从不同角度进行了划分，总结前人的研究方法和理论成果，为本文的研究奠定基础。　　 第二部分主要对本文所采用的理论依据和所运用的相关大学生消费研究的理论进行了介绍，详细论述影响大学生服装消费行为的相关影响因素。　　 第三部分是大学生服装消费的调查及结果分析，主要包括研究的目的、研究的方法，研究的具体步骤以及调查结果分析。　　 第四部分根据本研究对服装经营者提出的几点建议，主要包括产品策略、价格策略、广告策略、服务策略、渠道策略和促销策略。　　 第五部分主要包括对本文基本分析与有关论证的总结，对本文所提建议和主要观点的总结，以及本研究的心得，不足及展望。