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2008年11月,原泰安联通与原泰安网通融合为新泰安联通公司,融合一年多来,占据收入主要部分的核心业务——宽带没有被充分得到充分的市场认可,包括产品、服务、网络优势等没有被市场方面有效获知。与此同时,移动公司、电信公司、广电公司分别开始大范围涉水宽带业务,宽带业务面临前所未有的竞争形势,其市场领导者地位受到挑战。在这种背景下,本文提出了对宽带产品进行有效合理的整合营销传播的问题。本文从市场营销策略层面对整合营销推广理论进行了系统研究,对4P营销组合到4C、4R的理论演进过程进行了分析,特别对