【摘 要】
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平面媒体作为传统的广告载体一直被众多设计者所重视,但在新时代市场要求下,随着科技技术的发展以及数字新媒体的崛起,传统的平面广告设计思维已经很难满足广告发起人及受众
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平面媒体作为传统的广告载体一直被众多设计者所重视,但在新时代市场要求下,随着科技技术的发展以及数字新媒体的崛起,传统的平面广告设计思维已经很难满足广告发起人及受众新的需求。而新型广告媒体有着传统平面媒体无法比拟的优越性,面对新时代的需求和众多新媒体广告的出现,情景互动式广告创意目前风行于海外平面广告设计之中,在我国平面广告设计中也开始日益受到重视,并开始逐渐的应用起来。情景互动式广告创意以巧妙的构思和精湛的表现手法大大弥补了平面广告媒体的先天缺陷,并吸引了大量的广告受众。本篇论文从互动广告产生的背景、互动理论的含义、以及情景互动广告的基本概念入手,通过对情景互动平面广告案例的分类以及分析,全面的阐述情景互动式创意在平面广告设计中的实践意义、核心内涵、以及情景互动广告的基本特点、分类等等。
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