人类社会的消费形态经历了从农业经济、工业经济、服务经济的发展变化,如今步入了体验经济时代。在这样的时代背景下,消费者需求从最初对物质的需求转向对情感的需求,在服装消费上也表现出情感消费、体验消费的倾向。90后大学生是一个特殊的群体,他们成长于我国改革开放已初见成效的时期,这代人是信息时代的优先体验者。由于时代的不同、环境的改变,90后大学生在思想观念、行为方式等方面与上代人存在很大差异,这导致他们的服装消费观念更具个性化、情感化。逐渐成长中的90后大学生将成为服装消费市场的又一庞大消费群体,如何挖掘其情感需求,为其提供个性化的服装产品以提高品牌的竞争力,这是值得关注的问题。　　 本文从服装设计的角度出发,以90后大学生的情感需求为切入点,通过调研和分析将其分为四大族群,并对各族群的情感需求特质进行分析。依据情感化设计理论,试图探索以满足其情感需求为目的的服装设计方法,并针对其中的一个族群进行设计实践,通过设计实践证明基于消费者情感需求的设计方法的可行性。　　 首先,提出对消费者情感需求研究的必要性,并对情感需求的研究现状做了简要归纳和分析,为基于消费情感需求的服装设计方法奠定了理论基础;其次,对消费者情感需求相关理论进行了总结和梳理,并分析了消费者情感需求与服装之间的关系;第三,对90后大学生这一消费族群进行调研,通过反馈结果了解其情感需求,进行族群分类,分为大众传统、潮流跟随、个性酷炫和低调有品四大族群并对各族群的情感需求特质进行描述;第四,依据情感化设计理论,从本能层的服装设计、行为层的服装设计、反思层的服装设计出发,具体从每个层次的设计元素入手并结合案例分析设计途径。针对其中一个族群进行设计实践,通过设计实践证明基于消费者情感需求的设计方法的可行性。　　 以消费者的潜在情感需求为中心,对其进行有针对性的服装设计和开发,在满足消费者需求的同时企业也可最大限度的获利。以90后大学生的情感需求为切入点,综合运用款式、色彩、面料、图案等设计元素,从族群的特性和需求的角度出发进行针对性的服装设计,可以更好的满足这一族群的个性化需求,并为服装产品的开发设计提供一定的思路和借鉴。