创业决策研究已引起人们普遍关注。由于个体认知不同,最终的创业决策也不同。Shapero(1982)提出以可行性感知衡量创业决策,来反映认知差异。目前,有关创业决策的研究主要聚焦于创业者特质、创业行为及创业环境等方面,对创业机会识别的内在影响缺乏详细阐述;研究对象是采用传统经营方式的中小企业主、私营业主等,对采用网络创业方式的创业群体的决策研究较少。因此,本研究以网络创业者为研究对象,基于机会识别和认知视角深入分析个人因素在创业决策过程中的影响作用,检验创业机会识别的中介作用,探讨网络创业决策过程。研究主要采用文献研究及问卷调查方法。通过文献阅读,结合网络创业特点,将创业者的个体因素概括为创业动机、风险承担性、自我控制源、网络创业知识、预期回报和资源禀赋六个维度;创业机会识别包括盈利性识别和可行性识别两个维度;创业决策则以创业可行性感知直接反映。通过问卷调查,以网上开店者为问卷发放对象,获取研究所需数据。运用统计分析软件,在保证问卷信度和效度基础上,采用方差分析、因子分析、回归分析等方法,进一步验证个体因素对网络创业决策的影响以及创业机会识别的中介作用。结合研究假设及统计分析结果,主要得出以下结论:1.创业动机、风险承担性、网络创业知识、预期回报和资源禀赋等个体因素对创业机会识别有显著影响,自我控制源的影响不显著。相关与回归分析结果显示,创业动机、网络创业知识及预期回报在网络创业者对创业机会的盈利性识别有显著的正向影响;风险承担性、网络创业知识和资源禀赋对创业机会的可行性识别有显著的正向影响。自我控制源对创业机会识别不存在显著影响。2.创业动机、风险承担性和网络创业知识等个体因素对直接反映网络创业决策的创业可行性感知存在显著影响,而自我控制源、预期回报及资源禀赋对其影响并不显著。3.创业机会识别与创业可行性感知之间存在显著影响关系,并且个体因素会通过创业机会识别作用于创业可行性感知。创业机会识别在创业动机、风险承担性和网络创业知识等个体因素与创业可行性感知之间充当中介,但是自我控制源、预期回报及资源禀赋的影响则没有得到证实。在以上研究结果及结论基础上,本文提出有针对性的对策建议。针对网络创业这一新兴经营方式,创业管理机构可以通过搭建专门的创业交流平台,为创业者或潜在创业者提供信息交流的途径,提高他们发现创业机会的可能性及创业机会识别的准确性;高校及教育培训机构等可以通过设置创业教育课程及模拟培训等提升潜在创业者的知识和能力,如网络创业知识和风险承受能力等;作为潜在创业者或创业者个人,则主要通过改善自身的能力现状,在正确的创业动机引导下,不断学习获取和积累创业所需知识资源和能力,识别出更具价值的创业机会,提高创业决策的准确性。