当今消费者对食品的需求已经从单一的低层次需求发展到多层次的高品质需求,为满足这种需求,不仅要注重产品本身的品质,对产品的包装设计也有了更高的要求。包装设计只有满足了消费者的高层次的需求,才能够激发消费者的购买欲望,所以说一款设计优秀的包装对促进产品的销售起着举足轻重的作用。论文以传统中式糕点“万福堂”的包装设计为载体,进行视觉文化延展的研究,以达到满足消费者需求、传播地域文化的目的。论文从四个方面进行阐述:第一,交待当代的传统中式糕点包装设计现存的问题;第二,论述“万福堂”糕点包装设计中视觉文化延展的价值、原则和定位;第三,“万福堂”糕点包装设计中视觉文化延展的方向,从文化觉延展的方向——充分体现“万福堂”糕点包装的民族话语,时间觉延展的方向——充分体现“万福堂”糕点品牌的历史积淀,位置觉延展的方向——充分体现“万福堂”糕点视觉的地域特色;第四,“万福堂”糕点包装设计中的图形、色彩、字体等视觉元素方面研究视觉文化延展的应用实践。传统中式糕点包装的视觉文化延展,通过挖掘具有地域特色的文化符号,创造出富有文化特色的糕点包装,让包装真正成为传播文化的载体。“万福堂”糕点品牌的包装设计,通过整合莒县独有的地域文化,将其植入在包装设计中,不仅提升了“万福堂”糕点品牌整体视觉形象,吸引更多的消费群体,也传承和弘扬了传统文化。