“4A”是广告行业中独特的企业模式,其概念也逐渐演变为了杰出的行业标杆。但伴随着数字营销时代的来临,行业内外出现了唱衰4A的论调,新型技术的出现使得传统的广告模式受到了一定程度的冲击,作为传统广告公司的代表——4A,首当其冲。面对这一背景下所产生的诸多变化,4A会不会“死亡”以及如何避免4A走向“死亡”就成为了不可回避的话题。尽管有许多人已经意识到了变化的出现,却还没有出现系统应对变化的解决方案。只是做片面的、形式上的调整是不够的,4A应该从全局出发,进行系统的调整。本文将以“4A死亡论”观点出现的原因与内容作为切入口,从环境、4A内部、外部等多个维度来探讨数字营销环境中广告行业出现的变化,对已有的变革模式作出分析。并依据创意传播管理理论给出相应的解决策略,提出4A公司未来可能的演进方向。