绿色发展是“十三五”国家提出的重要发展理念,应严格灌输于经济运行的各个环节。对于营销来说,亦不例外。绿色营销作为21世纪推崇的一种高效、全新的营销模式,对于企业的可持续发展至关重要,意义重大。对此,本研究以农产品为研究对象,以山东省A公司为个案,对农产品的绿色营销模式、战略、创新体系进行了系统分析,以期为企业的可持续发展提供理论依据和决策参考。纵观全文,主要研究内容有五：一是对农产品企业绿色营销的理论基础进行了深入剖析;二是对山东省A公司的绿色营销环境进行了细致分析；三是构建了山东省A公司的绿色营销策略体系；四是设计了山东省A公司绿色营销策略实施方案及评价体系；五是对绿色营销在农产品加工企业中的保障措施进行了思考。研究结论主要有：一是研究发现问题的成因,山东省A公司内部员工对绿色农产品的认识相对比较准确,具有较强的绿色营销意识,但是山东省A公司还未真正开展绿色营销；大部分被调查消费者具有一定的绿色消费意识,但可能是受到价格或者其他因素的影响,导致他们目前购买绿色农产品的意愿不太强烈。二是研究提出了绿色营销创新体系,山东省A公司农产品的绿色营销策略,应当从产品、价格、分销渠道、促销等方面突出“绿色”特性,构建绿色生产体系、绿色管理体系、绿色品牌建设体系等方面构建绿色营销策略实施方案。三是研究提出了山东省A公司农产品绿色营销实施方案和保障措施,并提供人才、制度、技术、文化等方面的保障。总之,本研究遵循“理论分析——个案研究——体系创新——对策保障”的研究思路,利用问卷调查、SWOT等分析方法对企业农产品的绿色营销模式、体系、实施方案、保障措施进行了系统分析,以期完善和丰富营销学理论,为相关企业的绿色营销提供参考和借鉴。