龙湖地产发展战略分析

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在经济下行以及房地产行业严格调控的背景下,随着消费者需求日益个性化和多元化以及产品日益差异化,房地产企业面临多重压力。在不利的外部条件下,研究房地产企业如何制定发展战略使企业更好的生存和发展,具有一定的现实意义。论文选取龙湖地产为研究对象,通过全面分析公司的内外部环境,利用SWOT模型与战略地位与行动评估矩阵分析,提出了“调整产品结构,进一步细分市场,三年内进入房地产行业销售额第一梯队企业”的发展目标,制定出以“产品-市场渗透”为核心的竞争型发展战略方案,并根据企业发展目标提出了具体战略实施措施:即建立品牌优势、加强企业人才储备、加强企业经营管理水平、优化产品和服务组合,能够比较准确地为企业的经营发展提供参考。
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