进入21世纪以来,随着经济的迅猛发展和全球化程度的提高,人们的物质条件、生活方式迈上新的台阶,消费观念亦产生显著的改观。越来越多的人把关注的焦点从物质层面转向精神层面,精神需求的满足逐渐成为人们选择品牌时的首要准则。在服装消费领域,消费者在考察服装产品服用性的基础上,更注重品牌设计风格和文化内涵的表达。优质的设计不但能满足消费者的物质需求,更能满足消费者个性表达的心理诉求。随着消费者精神需求层次的提高、服装市场细分的深入,越来越多设计风格独特的服装品牌发展起来。它们坚持原创性设计,致力于表达个性化诉求,在服装产品同质化较为严重的局面下,这些品牌被称为“个性品牌”。个性品牌的诞生是行业良性竞争的发展趋势,对服装设计有着更为严格的要求。因此,研究个性品牌的服装设计风格对于品牌的长远发展、推进服装设计的原创性有着重要意义。本文以笔者的实践经历及对服装品牌的综合考量为依据,选择发展中的个性女装品牌BACKSTAGE作为案例,运用文献参阅法、市场调研法、比较分析法、数据分析法等研究方法对该品牌服装设计风格的相关因素进行分析研究。文章对个性服装品牌服装设计风格的相关概念进行了界定,从个性服装品牌综述以及服装设计风格两个角度进行分析阐述;从2012—2014年品牌服装季度风格、品牌服装年度风格角度切入,并结合与个性品牌JNBY的服装设计对比分析,对BACKSTAGE品牌的服装设计风格进行详细阐述;进一步结合品牌形象构成与品牌服装设计策略,对BACKSTAGE品牌的服装设计风格进行全面探究。同时,针对BACKSTAGE品牌的消费者开展调研,调查消费者对品牌的设计风格及其他情况的认知度。根据以上研究内容对BACKSTAGE品牌的服装设计风格个性进行展望和分析,以期为品牌未来发展及其他个性品牌提供合理借鉴和有益参考。