现如今,伴随着新媒体技术日新月异的发展,手机终端等智能设备的广泛普及,短视频这种可以满足人们碎片化信息消费需求的视频形式越来越受到人们的追捧。视频博客(Vlog)作为一种国内新兴的视频形式,在近两年来逐渐进入了国人的视野,并借助移动社交平台的支持得到迅速发展,产生了一批优秀的视频博主(Vlogger)。但是随着视频博客的兴起,视频博主这个新兴群体所呈现的问题也渐渐暴露出来,而目前学术界对于作为传播者的视频博主的研究并不多。本文将会从分析视频博主的自我呈现现状入手,研究其现存问题,寻求视频博主的良性发展建议,以期为未来视频博客的健康发展提供借鉴。论文从戈夫曼的拟剧理论视角出发,运用传播学等相关理论,采用文献研究、个案研究法等研究方法整理以往学者在该领域中的研究成果,用个案研究法以及比较研究法对视频博主进行观察与对比分析,探索拟剧理论下视频博主的自我呈现行为。本研究首先对视频博主自我呈现的现状进行研究。以戈夫曼拟剧理论的表演框架为出发点,分析作为“表演者”的视频博主“表演区域”中的台前幕后。通过分析视频博主的影响因素,发现视频博主的发展受到受众需求和社会规范制约的影响,他们期望获得自我与他人的认同,期望从中获得内容的变现,也会在传播过程中向受众传输自我的价值观,引导舆论导向等。视频博主们还会对自我呈现行为进行印象管理:他们会进行通过自我包装后的理想化表演以及在新场景下去神秘化的表演,构建自我形象。但是在这个过程中,部分视频博主也逐渐暴露出了一些问题:首先,在传播内容方面存在视频内容大同小异,形式缺乏整体故事性的问题;其次,在社会影响方面,视频博主的过度表演使其模糊了视频博客的世界和真实的社会生活,除此以外,部分视频博主还会在视频内容中暗藏社会攀比,传输错误的价值趋向。视频博主存在的上述问题迫在眉睫,若不及时解决很可能导致整个视频博客行业面临商业发展的困境。根据以上问题,本研究分别从个人层面和社会层面出发,对视频博主的良性发展提供了若干建议:对于视频博主个人而言,要在内容方面提高思想性和受众情感关注,内容需承载思想与温度,在技术方面需不断地提高自身制作水平。视频博主对于社会层面而言,应当聚焦公共事件,传播社会正能量。还需要导向正确,适度“表演”,营造一个良好的社会氛围。通过以上建议,相信会为视频博客行业以及视频博主群体的健康有序发展提供借鉴。