当前,我国正处在文化产业大发展大繁荣的时期,电影产业也迎来了发展的黄金期,但长期以来,作为电影市场消费的主力军,大学生电影市场发展未能得到充分重视。本研究通过调查问卷与典型访问相结合的方式,以山东本地大学生为主要调查对象,从中了解大学生观影特点和消费习惯、价值取向以及大学生对电影的影响,从而对山东省高校的电影院线开发情况给出针对性的意见和建议。本研究对在校大学生的电影生活进行研究调查,参加者的性别,年龄构成,文化背景等各有不同,根据课题研究的需要,主要通过系统分析法、文献归纳研究法、调查法、定量分析、定性分析、个案研究法等方法,对相关问题进行探索研究。本研究选取山东师范大学作为案例进行分析,通过对山东师范大学影院的分析,提出对山东师范大学电影放映室升级改造的方案,乃至构建一个可以用来推广的大学校园院线建设的方案。通过调查问卷发现:大学生群体是整个社会最为活跃的组成部分,充裕的时间和旺盛的精力使得他们拥有众多的休闲娱乐方式,而电影是大学生休闲娱乐的首选。在对大学生群体观影行为调查中,经济实力有限、观影时间受限制是目前社会影院无法解决的问题,因此对院线进校园持欢迎态度。在关于对电影认同的取决因素的问卷调查中,“电影主题或传达的价值观”在所有选项中占有最大比例,对思想价值观和科学技术更加推崇。中国大学的电影院线尚未全面开始,它仍然处于早期的发展状态,现在只有两个相对较大的数字电影院线在运作中,只有部分大学加入院线,不可能满足全国广大学生的精神文化生活的需要,建设和发展大学数字院线有很大的市场需求。目前,高校电影院线存在不少问题:学生的观影热情不足,影院的高票价、学习任务重、其它丰富多彩的娱乐方式,都减少了观看电影的时间和热情。而学校组织少,优秀片源少,校园影院建设投入不足、水平低都是造成学生观影热情不足的主要因素。鉴于存在的问题,要发挥高校院线的特色,应当规范经营管理、影院建设、市场开拓、整合营销等措施。该研究是建立在问卷调查的基础上,有一定的代表性,对高校院线发展有一定指导意义。