随着日渐成熟的多元化传播媒介形成,微博作为中国网络媒体的新生产物,以其极大的优势正冲击、挑战着传统媒体。面对传统媒体与新媒体之间的竞争态势逐渐升温,各省级卫视又主打创新品牌战略,城市台新闻栏目意识到与微博的融合将会不断地丰富传播方式和传播内容,与受众之间的互动日益密切。本文基于杭州电视台的《新闻60分》、宁波电视台的《NBTV看看看》、温州电视台的《百晓讲新闻》这三家城市台新闻栏目的微博营销进行案例分析,了解微博营销策略在本土化、差异化和整合营销中产生的效果有何不同。微博营销所产生的价值逐渐成为城市台新闻栏目发展中的利器,但毕竟是一种新兴的传播工具,存在着许多问题亟待解决。从长远来看,城市台新闻栏目进行微博营销的发展前景令人期待,新闻的价值和传播功能正在悄悄地发生改变,利用微博多级传播模式寻找核心博主,帮助城市台新闻栏目提升品牌影响力、美誉度和公信力。同时本文将探讨微博营销如何给城市台新闻栏目创造经济效益、吸引广告商和博取受众的注意力。