在科技发展社会进步的今天,产品的造型设计在工业设计中占据着越来越重要的位置,造型设计需要同时满足物质性和精神性两方面功能,产品设计方案的成功与否很大一部分取决于用户需求满足度的高低,主动挖掘用户需求成为各个设计者的主流选择。本文以混凝土搅拌运输车外观造型的创新设计为载体,通过产品意象设计的研究方法,从发现意象与造型元素之间的联系为突破口、精准构建用户需求模型开始,并结合系统化设计、情境设计、使用过程仿真等现代设计方法与技术,提出并实践了一种产品创新设计的具体过程。首先,本文从搅拌运输车外观造型形态与感性意象相关性分析入手,获取具有代表性的搅拌运输车外观造型样本和几何形态意象词汇,应用多元尺度法和聚类分析法将筛选样本,应用帕累托图进行数据分析,获得了搅拌运输车外观造型形态的构成要素。应用SPSS软件对测评实验数据进行相关性和因子分析,然后应用AMOS软件获得了搅拌运输车外观造型形态构成元素与代表性意象词汇之间的关系图。其次,明确情境构建法的产品设计流程,根据其构成要素对混凝土搅拌运输车目标用户的外在与内在情境进行了分析,获得了混凝土搅拌运输车造型的情境知识,据此设计了混凝土搅拌运输车使用情境的故事版。在总结情境故事版中存在的问题后,对搅拌运输车造型细节进行了方案构思,并根据构建的搅拌运输车外观造型形态造型要素与意象词汇的结构方程模型,综合了搅拌运输车造型方案和色彩方案。然后通过调查分析确定并完善了混凝土搅拌运输车造型需求项,通过粗糙集和信息熵的方法明确了造型需求项的重要度,构建了用户需求模型。在造型构思方案基础上,围绕重点需求项进行搅拌运输车造型方案再细化设计。最终,借助三维设计软件Creo与渲染软件keyshot,对混凝土搅拌运输车设计方案进行了三维建模和外观造型效果图的表达,并详细对每个造型细节功能的使用过程进行了虚拟仿真,说明了创新设计的混凝土搅拌运输车方案和产品创新设计具体过程是可行有效的。