“十二五”开局之年,文化体制改革也进入到了一个新的时期。2011年1月,全国新闻出版工作会议在北京召开。会上,国家版权局局长柳斌杰指出,深入推进报刊出版单位分类改革是今后的一项重要工作。除党报党刊等时政类报刊出版单位按照事业单位的部署进行改革以外,其他具有独立法人资格的非时政类报刊出版单位,一律在2012年上半年前完成或基本完成转企改制任务。持续推进多年的非时政类报刊改革进入最后攻坚阶段,文化综合类期刊全面面向市场进入倒计时。文化综合类期刊在西方又被称为消费类期刊,它内容涉猎广泛,读者群体庞大。在即将全面解除政策保护进入市场的情况下,进一步明确文化综合类期刊的读者群体,了解读者需求,对期刊的生存和发展有着重要的意义。论文首先分析了文化综合类期刊的涵义、目标读者和测量的概念,三十多年来文化体制改革的进程、文化体制改革背景下文化综合类期刊面临的挑战以及进行目标读者测量的意义。论文介绍了进行目标读者测量的基本原则,从目标读者的人口统计学特征到社会心理特征,再到生活方式特征和媒介消费行为特征,探讨了目标读者测量的内容。论文还从目标读者的媒介消费需求、媒介消费行为方面入手,着重探讨了目标读者测量的重点内容。最后从辩证的角度出发,提出了测量过程中还应该注意的一些事项。