本文以产品识别系统作为研究依据,针对JEEP越野车品牌进行分析,主要研究内容为JEEP的品牌文化、品牌特征,其中JEEP的品牌特征为主要研究方向。产品识别系统是企业识别系统理论体系的分支,主要关注产品的终端表现力,从形式研究方向上,更加关注产品的造型细节,注重产品的体系风格和风貌,从视觉的角度最大化的方式展现产品魅力,是品牌战略效果的最直观体现。而汽车行业的发展已有数百年历史,品牌传承特征明显,各汽车公司一般都保留稳定的基因传承,但品牌竞争愈演愈烈,如何维系原有品牌地位,维系自身品牌造型特征,各大汽车厂商及集团纷纷采取应对措施。第一,提炼汽车造型特征延续品牌性状,通过造型特征的视觉感官印象来传承品牌的遗传基因,用典型的造型特征成为载体,顺延品牌的遗传信息;第二,通过研发手段,适时推出概念车系,以前瞻性的眼光引导和预测未来的汽车发展方向,并借此手段改良原有的品牌基因,以实现“基因突变”的效果:通过创新造型风格或造型特征来实现品牌自身的“进化”。汽车厂商通过“优胜劣汰的自然法则”,筛选出适合品牌顺延的“造型基因”,从而实现品牌战略的完整化,进而达到稳固并发展品牌的目的。本文通过产品识别系统研究方法分析JEEP品牌的基础系统:JEEP品牌理念识别,JEEP品牌行为识别,JEEP品牌视觉识别,JEEP车身形态特征识别,JEEP车身材质特征及JEEP品牌车身色彩特征五大方向探讨研究JEEP的造型基因特征。最后根据研究理论,预测并设计一款符合JEEP品牌造型特征,具有高识别,品牌延续性极佳的设计方案。