网络的迅速发展和普及，使得消费者在做购买决策前常常通过网络来搜寻产品信息。同时社会化商务网站以及社交平台如火如荼的发展，催生出了一大批具有时代特征的网络意见领袖，成为消费者搜寻信息的一大来源。但是由于网络环境的不确定性，网络意见领袖身份的匿名性，他们的意见对消费者并不是百分之百有效，不同的意见领袖的影响力也不尽相同。本文试图分析其中原因，解析网络意见领袖对女性消费者购买意愿的影响因素。本文以女性消费者为研究对象，以女性消费者在做购买决策前主动寻求网络意见领袖意见为前提，推荐信息作为影响消费者购买意愿的直接触发点，探讨网络意见领袖的特征，推荐信息的特征，和推荐信息发布平台这些影响因素对女性消费者购买意愿的影响。最后根据这些研究结论提出一些营销建议与启示。本研究的主要结论如下：（1）女性消费者在受到网络意见领袖产生购买意愿时，更倾向于相信女性网络意见领袖的建议。（2）网络意见领袖的专业性、知名度、产品涉入性及互动性会直接影响到女性消费者的购买意愿，并且呈显著正相关的影响关系。（3）在当今网络环境下，网络意见领袖的盈利性是女性消费者非常关注的方面，与购买意愿呈显著负相关的关系。（4）网络意见领袖推荐信息的特征对其推荐效果的影响并不大。（5）女性消费者的感知价值与购买意愿之间也呈显著正相关性。当女性消费者因网络意见领袖的推荐，对某一产品的感知价值越高时，其购买意愿也会越大。