随着经济社会的发展、人民群众生活水平和收入的不断提高,养生、休闲旅游方式越来越受推崇,其中一部分县级旅游市场凭借开发其自身独特的旅游资源赢得了游客的垂爱。近年来,泸西县从提升景区品质、投放广告、拓宽渠道等方面加大投入,不断拓展旅游客源市场,收到明显效果。但是,对以阿庐古洞风景区为主要代表的泸西县旅游市场并没有提出适合自身发展的营销策略,这在一定程度上限制了景区的进一步发展。本文着重分析了泸西县旅游市场的产品、价格、渠道、促销、游客便利、旅游成本等现状并找出不足,研究了泸西县旅游市场的行业竞争状况以及景区竞争对手现状,对其机遇和挑战等问题进行了详细分析。本文基于4P+4C理论,结合以往对县域旅游市场营销以及近年兴起的乡村旅游的相关研究,通过文献分析法、实证法、个案法等研究方法,提出4P+4C优化策略建议。文章对泸西县旅游市场营销现状及未来发展的研究,希望对泸西县旅游市场营销发展有一定帮助,同时也为其他类似的县级旅游业发展提供参考和帮助。