随着我国经济的快速发展和人民生活水平的日益提升，森林康养越来越受到消费者的关注。近些年来，我国大力支持森林康养产业的发展，对于消费者购买意愿的研究有助于准确理解与把握森林康养消费者购买行为，有助于对森林康养产业发展进行优化和调整，进而从供给、政策等方面做出符合市场需求的响应，以提高和满足消费者对森林康养产品的购买意愿，从而进一步促进森林康养产业的发展。　　本文以消费者对森林康养产品的购买意愿为研究对象，以伊春市为切入点，从消费者认知视角出发，探讨消费者对森林康养产品和服务的需求、影响以及变化趋势。本文对森林康养相关概念进行了探讨和界定，主要为旅游、康养、森林旅游、森林康养等基本概念，结合可持续发展理论、购买意愿理论、线索理论，SWOT分析理论的基础上，提出了消费者对森林康养产品意愿的理论假设。采用线上线下相结合的发放问卷模式，共发放调查问卷400份，收回调查问卷400份，剔除作废问卷及信息不完整问卷，共获得有效问卷373份，有效率为93.25%。运用SPSS21.0软件对初始问卷数据进行描述性统计分析、信度分析、效度分析和探索性因子分析，来提取关键影响因子，并运用AMOS21.0软件构建消费者对森林康养产品购买意愿的结构方程模型来检验变量之间的路径关系。数据分析结果显示，本文的假设通过了验证，根据结构方程模型拟合结果，得出认知态度、产品外部线索、产品内部线索、营销环境对消费者购买森林康养产品的意愿有显著的正向影响的结论。以需求侧购买行为研究结果为导向，结合供给侧森林康养自然禀赋、发展现状等因素，提出伊春市森林康养产业发展的开发原则、市场定位和发展战略。并提出有针对性的对策及建议，包括：加大对森林康养的宣传力度、实行市场差异化营销策略、提升森林康养产品质量、优化顾客森林康养产品体验、建立健全森林康养人才队伍、制定合理的森林康养产品定价方案、树立森林康养特色品牌形象、完善森林康养交通条件和推出多样化森林康养产品。