本文通过理论和案例相结合的方式,论证了独家赛事版权对体育网站注意力吸引的作用和策略问题。我国体育网站数量众多、市场竞争激烈,如何从市场中脱颖而出成了各家网站亟待解决的问题。论文从媒介经济学“注意力经济”理论出发,结合微观经济学“市场竞争”理论和传播学“使用与满足”理论,针对为了追求注意力所产生的体育新闻形式“畸变”现象,从市场竞争角度分析出引起这一问题的主要原因在于用户忠诚度低和内容同质化严重,提出体育网站有必要在赛事内容上采取市场垄断策略。论文进一步从市场竞争策略、体育产业前景、网民内容付费意识、科技水平等四个方面对利用独家赛事版权吸引注意力的可行性进行了理论论证。在有关分析和理论阐述的基础上,论文以腾讯体育NBA频道为主要案例解读独家赛事版权为核心的注意力吸引策略,即依靠独家赛事直播和独家新闻获取注意力、丰富网站内涵培养受众忠诚度来保持注意力、开发泛体育人群市场扩大注意力吸引范围,从流量上升和广告优势两方面着手对该策略的实际效果做出了简要分析。针对目前这一策略存在着直播付费模式单一、解说员数量和能力不足、盗版分流注意力的问题进行了分析,论文提出了相应改进建议。本文可为体育网站解决注意力吸引问题提供一定的理论和实践参考。