互联网监测研究平台DCCI互联网数据中心发布的《2012中国微博蓝皮书》称，中国的互联网用户中，19岁及以上的微博用户占比已达到88.81%，微博用户量约为3.27亿。新浪微博在2012年度有关恒大的微博信息已达到10558736条，是2011年的五倍。而@广州恒大足球俱乐部官方微博拥有三百万的粉丝量，其恒大球星@郜林的个人微博更有拥有六百万的粉丝量。足球俱乐部利用建立在社交关系基础上的微博平台进行推广已势在必得，本文通过对2012年的恒大微博数据、官方微博数据、球星微博数据进行了采集，并对热门微博中的转发、评论内容和转评者的个人信息进行了挖掘，结合计算机强大的数据处理能力和分析统计能力对恒大足球在新浪微博的推广进行了大数据研究。研究得出了恒大足球在传统媒体、官方微博、球星微博的推广模式，挖掘了大众对恒大信息关注的热点，分析了关键节点对信息传播的作用，并对官方微博的运营规律，推广手法，推广效果进行了数据统计分析。同时，在研究中也对比发现了其在运营推广与更加成熟的政企微博间的差距，提出了适合足球俱乐部特征的推广建议。