进入 21 世纪,我国的报业已经从“短缺经济”转变为“过剩经济”,也就是从“卖方经济”转变为“买方经济”。报业进入到买方经济时代,也就进入了竞争的时代。近年来受众注意力资源和广告市场上竞争日趋激烈。而在两个市场的竞争中,强势品牌报业的打造已经成为制胜的关键所在。随着报业集团的相继成立,一批有远见的报业集团开始崭露头角,着手打造报业强势品牌,培养报业品牌的核心竞争力,从而成为全国(区域)、行业知名的报业。 天津日报 2002 年 8 月 21 日成立报业集团以来,改革创新、跨越发展,整体事业不断腾飞。天津日报报业集团以品牌经营为翅膀,开始了产品结构调整、销售网络建设、管理体制改革等一系列动作,取得了社会效益和经济效益的双丰收。2000 年-2004年,全社报纸发行量从 50 万份增加到 150 万份,广告收入从 1 亿增加到 8 个亿,实现利润从 3000 万元增加到 8000 万元,从五报一刊一网发展到十报两刊一网,一跃跻身全国报业集团的前列。津报集团的发展速度令人惊叹,创造了中国报业发展史上的奇迹。在全国39家报业集团中,天津日报并不是佼佼者。但天津日报把品牌经营的理念贯穿于报业集团的建设中,使报社超常规发展的实践,独具创见。许多报社在“为他人作嫁衣”,树立品牌形象的时候忽视了充分利用自己的品牌经营优势,实现自我发展。因此,天津日报的品牌经营之路更具借鉴意义。 本文把一般产品品牌经营的思路引入到报业品牌经营中来,从“品牌经营”和“品牌推广”两个方面对报业品牌营销进行初步的探讨,通过对津报集团实施品牌营销战略的研究,希望能对我国报业品牌化进程有所帮助;同时本文还对津报集团如何扩大品牌优势进行有益的探索,希望能为津报集团的发展能够尽到绵薄之力。