伴随着我国经济的快速发展,手机产品也从“奢侈品”走向“生活必需品”。如何在日益繁荣并且竞争日趋激烈的中国手机市场占据一席之地并谋求长久发展,是每个国产手机厂商必须考虑的问题。本文研究的目的是运用市场营销理论,帮助深圳托普国威电子有限公司找到市场的突破口,推出一款面向年轻消费者的手机,在激烈竞争的市场中增强其竞争力。论文首先对托普手机公司所处的外部宏观环境、行业竞争环境和企业内部资源进行了分析,找到了企业自身的有利条件和不足之处。其次,论文在对所掌握的资料进行分析之后,为托普手机新产品找到新的目标市场定位。为托普手机企业在市场中找到新的增长点。最后,针对新的目标市场,对新款手机推出的新产品从产品策略、新产品价格策略和新产品广告促销策略提出建议。本文中的数据主要来自各大媒体的相关报道、信息产业部网站公开数据和报告以及深圳托普国威电子有限公司内部资料。