旅游业作为第三产业中的支柱型产业,在我国经济产业升级的过程中扮演着重要角色。在过去的60余年中,旅游业的发展经历了由缓慢起步到飞速发展的过程,现今出现了盲目开发,质量与数量发展不平衡的问题。究其原因很大程度是因为旅游产品市场的混乱以及产品设计的缺失。通过设计提升旅游产品的价值,赋予产品丰富的地域文化属性,对于提升旅游产品的形象有着重要作用。笔者通过对鲁、陕、豫、皖、闽等省旅游地的考察,发现旅游产品市场存在着诸多问题：如同质化严重、定位混乱、审美与品质缺失、缺少品牌意识等。经过对旅游产品相关理论的研究,由旅游产品的属性与现存问题得出了产品的设计目标。器物为目标,文化为手段。笔者研究了地域文化的相关概念并对部分地区进行了走访考察,由表及里地对地域文化的表现与其成因做出了总结；以此推彼,通过对济南地区的自然因素与人文历史的考察,推导总结了济南的地域文化表现。设计是发现问题解决问题的过程。发现了产品的问题,设立了产品的目标,寻找设计的手段。文化的表现有显性隐性的层次之分,对产品设计的影响也不可一概而论。通过研究文化对设计的影响方式,笔者在理论层面和具体的角度得出了以地域文化为手段进行旅游产品设计的方法。总结为“寓景于形、寓意为数、寓质于材、寓趣于色、寓情于用”。并且言必有据,以设计实例进行了论证。最终经过对目标产品的定位选择,设计了一套济南特色的旅游产品对理论进行佐证。