自2014年以来,热门体育赛事的转播权成为各大媒体方竞相争夺的资源,由此赛事转播权不再只是为电视媒体所专属的概念,新媒体的介入使赛事转播权的定义具有了新的内涵。中国媒体对于体育赛事转播权的开发运营始自1995年,由中央电视台把世界各地的重大体育赛事通过CCTV-5传播给中国的观众,但是由于是一家垄断播出,当时存在着转播质量粗糙、受众互动性差、盗版问题严重等因素,但赛事转播权的深入开发一直受到限制。近年来随着数字新技术的普及,全媒体时代到来,国家发展体育产业促进体育消费的相关政策相继出台,这为赛事转播权的开发运营带来政策支持,各大互联网传媒企业纷纷涉足,使得中国赛事转播权的开发产生了质的飞跃。然而,赛事转播权如火如荼的购买与开发过程中,不少媒体由于制作运营不当使众多优质赛事转播权的资源被浪费,所以如何深入分析其中存在的问题、成因和探索解决问题的策略、方案,是业界媒体方和体育传媒业都需要亟待解决的重大课题。本研究本着探讨解决实际问题的问题意识,以传播学理论为基础,以媒体单位对于赛事转播权的开发运营管理探索为核心,围绕着体育传媒产业中体育媒体方如何对赛事转播权进行开发运营展开分析。追溯了体育赛事转播权的发展历程,对其发展现状和前人研究文献进行深入梳理,分析了当前中国体育媒体方在赛事转播权开发方面存在的种种问题,并以媒介融合理论为主要研究视角,并辅以相关版权理论,尝试探析赛事转播权开发的应对策略,以丰富中国体育赛事转播权开发运营管理的相关研究。就研究方法而言,本研究主要以文献分析法为基础,并辅以案例对比分析和实地调研等研究方法,以期分析中国体育赛事转播权开发过程中存在的问题,并为其良性开发运营提供建设性意见,为体育传媒行业的可持续发展和相关政策的制定提供新的研究视角和理论支撑。