不管我们喜欢与否，广告已经彻底地渗透到我们生活的每一个角落。对广告的研究也就成了大众传媒研究的一个重点问题。广告可以从多角度进行多侧面地分析。库克曾说，一则广告是多种元素的相互联系和作用，诸如：参与者、功能、物质、图画、音乐、社会、语言、情景、其他广告和语篇等。但是，我最感兴趣的是广告英语中的模糊语现象、对于模糊表达如何理解所依赖的认知模式、以及这些模糊语如何表现出它的潜在欺骗性。本文所讲的“欺骗性”是指‘潜在’的“欺骗性”。也就是说，广告英语中的模糊表达不一定必然导致对消费者的欺骗。 自1965年札德出版了他的符号学著作《模糊集》后，近几十年来，全球都在研究模糊学，各种学科都来分析自己学科具有的模糊现象。这样，出现了许多边缘学科，如：模糊逻辑学、模糊数学、模糊语言学、模糊语用学、模糊修辞学、模糊美学等等。虽然这些学科都声称把模糊现象作为他们的研究目标，但准确的说，事实并不是这么回事，因为每个学科有自己的重点。基于哲学、语言学、认知学、心理学、心理语言学等学科的最新研究成果，本文旨在揭示：广告语言中充满了模糊表达，这些模糊性语言很可能导致文本印象和现实之间的不符。 在中国，伍铁平先生的《模糊语言学概论》(1979)出版后，激起了人们对模糊学的广泛深入研究，现在此领域已成了学者们研究的肥沃土壤。对于模糊学的传统研究主要关注于语用学方面，象札德、雷克夫、伍铁平、张乔、陈治安等。“模糊”一词经常被混淆，因为它常常与含混、歧义、概括、模棱两可等词交替互换使用。当我们提及广告中的模糊用语时，主要是指它具备以下特征：1) 可能误导消费者。2) 这些词语的界限不明显。3) 具有难以确定的两可情形。4) 只在广告文本中出现，没有上下文语境设置。这些特征就使得不同的人产生不同的理解，决定了它的潜在欺骗性。 全文分为五章。第一章主要介绍了广告和广告语言。广告是17世纪才开始在西方出现的。不同的学者也从不同的角度赋予广告不同的含义。广告语言是一种特殊的语言，它尽全能来劝导或者说诱惑人们购买其产品或接受其服务。这样，它就成了研究的课题之一。 第二章是对以往有关广告语言和模糊学研究的回顾。广告，作为一种特殊的语篇，不同的学者从不同的侧面进行研究。最早提出此说的是利兹(Leech)，他从实用语言