【摘 要】
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随着全球化进程的加快和国际市场竞争的不断加剧,国际市场营销策略越来越受到理论界和出口企业的重视。对于同样面对激烈国际市场竞争的铸造出口企业来说,也应加强对国际市场
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随着全球化进程的加快和国际市场竞争的不断加剧,国际市场营销策略越来越受到理论界和出口企业的重视。对于同样面对激烈国际市场竞争的铸造出口企业来说,也应加强对国际市场营销策略的制定和更新,以保持企业的持续竞争力。因此,开展对湖南威德公司这一铸造出口企业国际市场营销策略的研究很有必要。本文以营销学4P理论和STP理论为理论基础,以湖南威德公司为研究对象,首先指出了其在市场策略和营销组合策略方面存在的问题并分析了成因；接着综合运用PEST、波特五力模型和SWOT分析工具分析了湖南威德公司面临的营销环境、企业的优势与劣势；运用STP理论,细分并选择了目标市场,进行了市场定位；最后运用4P理论,为湖南威德公司设计了更具竞争力的产品、价格、渠道和促销策略,并提出了实施保障措施。
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