随着中国市场经济的繁荣发展以及浙商在商界取得的卓越成就，关于浙商的新闻报道越来越多，一些浙商甚至成为媒体关注的焦点。由于媒体中的浙商形象对于研究社会经济的发展、浙商形象传播、浙商与媒介之间的关系等都具有十分重要的意义，因此，媒体中的浙商形象究竟是什么，不同媒体又是如何呈现浙商形象的，现在的浙商形象与以往相比有什么区别等相关问题，都应当深入探讨。本文选择全国性的经济类专业报纸《21世纪经济报道》和地区性都市报《钱江晚报》为重点研究对象，以两报2011年全年官网电子报中涉及浙商的报道作为研究资料，运用统计分析、内容分析、文本分析、比较研究等方法，对其浙商形象塑造方面的特点、报道深入程度和报道立场方面的差异等问题进行探讨，并从较为宏观的层面对媒体中浙商正面形象的改善进行阐述，对依然存在的负面因素及社会影响进行分析，以期在媒体相关报道、浙商处理与媒体的关系及营造更好的商业环境等方面提供一些可资参考的意见。