自改革开放以来,我国经济和文化实力都得到了飞速的发展,人民群众的物质生活水平也得到了很大的提高,年轻一代人群在特定社会环境的影响下,消费能力也在不断提高。青岛啤酒作为我国啤酒行业的领军企业,必须要慎重考虑怎样才能在国内众多啤酒品牌竞争激烈的市场环境下,通过科学严谨的行业市场调查探寻消费者的心理变化,通过制定一系列的品牌发展战略措施,维护企业形象宣传企业文化,从而保持自身啤酒品牌的核心竞争力。自中国加入世界经济贸易组织后,全球经济一体化的趋势不断加快,虽然中国的加入给我国经济带来了不可多得的发展机遇,但同时也使得青岛品牌不仅面临着国内啤酒品牌市场份额的抢占,同时还要面临海外啤酒品牌所带来的冲击。本文通过对青岛啤酒品牌维护的研究,在基础理论的研究上,深入探讨和分析了在青岛啤酒品牌维护中出现的政府政策方针、啤酒市场内外部环境和企业存在的制度和管理缺陷,并提出切实可行的应对措施。本文一共涵盖了五个部分。第一章节是导论,通过对当前品牌维护的社会背景进行分析,阐述了课题研究的目的和意义,参考对比了国内和海外学者的研究现状;第二章节从学术理论的角度出发,对品牌维护所涉及的基础理论及发展理念进行了简单的梳理;第三章节主要对青岛啤酒这一品牌的维护现状进行了客观分析,发现啤酒行业目前所存在的外部共性问题及青岛啤酒公司品牌维护的自身问题;第四部分以青岛啤酒公司现有的品牌维护机制为基础,对现有的危机预案和多品牌延伸策略提出优化提升方案,并最终通过现代化企业的运营管理方式确保达到品牌维护的最终目的;第五章节主要针对品牌维护中的不足之处提出更加有针对性的建议,确保青岛啤酒品牌维护战略能够更加完善。本文通过对青岛啤酒品牌维护的研究,发现青岛啤酒公司在品牌基础维护、危机防范处理以及多品牌延伸策略方面均有优化提升的空间,针对公司实际提出品牌维护的优化方案,并提出具体的落实对策。本论文对青岛啤酒的品牌维护的研究,不光希望对青岛啤酒的品牌维护起到一定的帮助,同时还希望为同类快速消费品生产销售企业起到一定的参考和借鉴经验。