绿色营销是市场营销和环境保护相结合的产物,它在市场营销的基础上增加了环保意识,强调企业要承担高度的社会责任,把维护人类生存环境融入经营目标,并且在营销全过程中注入“绿色”因素,满足绿色需求,维护环境利益。企业实施绿色营销是顺应可持续发展的全球性潮流,满足绿色消费需求的必然选择。然而由于我国绿色营销起步较晚,企业在取得一定成绩的同时,在策略的实施上还面临着许多问题。因此,应充分认识我国企业在绿色营销中存在的问题,在借鉴国外相关经验的基础上,制定适合我国国情,并与国际接轨的绿色营销策略。本文从基础营销学的角度出发,分析了我国企业实施绿色营销的现状及其存在的问题,在此基础上,就企业树立绿色营销观念、加强环境管理体系标准和绿色标志的认证管理、发展绿色包装、加强绿色管理以及企业绿色营销的策略进行了系统深入地研究。