作为新兴产业的中央空调在节能低碳、绿色建筑等国家发展战略的推行下迎来了新的发展契机,中央空调正逐渐取代传统空调成为主流,尤其是家用中央空调市场空间不可估量。中央空调行业这片蓝海成为低迷的家电行业的增长引擎。台佳公司在制冷空调行业发展已有四十余年历史,研发实力雄厚,技术成就丰硕,始终保持在空调行业的技术前沿。其中央空调业务开展较早,在长期积累的技术底蕴的支持下具有显著的技术优势,但其在国内中央空调市场却表现平平,尤其是从销售规模上看,与欧美、日系中央空调品牌以及我国的国产品牌格力、美的相比差距悬殊。本文研究发现,台佳公司虽然在技术上处于前列,但其未能将这种优势很好地转化为产品的竞争力和品牌影响力,其中央空调业务过于注重技术与产品质量而忽视了产品的营销推广与品牌宣传,这是台佳中央空调业务最主要的短板。本文认为,随着中央空调市场增长点逐渐从商用转向家用,台佳中央空调可以结合其在净化空调领域的技术优势,以智能净化家用中央空调这一细分市场作为其战略发展方向;台佳公司应该采取专业化与差异化的竞争策略,定位净化空调领域个性化、专业化综合服务提供商;品牌知名度是台佳中央空调表现不尽如人意的主要短板,台佳公司中央空调业务战略发展中至关重要的一点是强化市场营销,打造品牌影响力。