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营销走向管理导向是自本世纪50年代以来营销研究的一个历史飞跃,起初营销管理的精粹在于公司创造性地适应其不断变化的环境,其后营销又把战略计划纳入考虑。营销在今天成为了一门体系全面、对公司有指导价值的科学。它指导着国内企业,指导着他们的战略规划,也指导着营销经理们的业务,还可指导一个企业全球化管理中的标准化与调适性,统一性与多样性。 本文以营销战略管理的理念,使用SWOT方法分析方法,在深入研究了国际、国内的生物制药领域的大环境之下,从战略的角度,结合中发生物制药有限公司在不