在互联网发展飞速发展的时代,特别是近几年,在Web2.0网络环境的发展使得用户更加注重自己的体验感受,随着互联网普及率的逐年提高以及“三网融合”时代的到来,越来越多的人希望通过移动终端随时随地获得最新新闻与资讯。国内各大互联网企业纷纷在建立应用平台,人们也开始大量通过手机新闻客户端来接收、获取个性化新闻资讯。人们的阅读习惯也从从PC端逐渐向移动端进行转移,各家新闻网站也开始将竞争焦点转战到移动端,开始不断完善新闻客户端平台,致力于打造一个具有品牌特色的新闻客户端。本文主要以分析三网融合下的信息平台为依托,以具有代表性的网易新闻客户端为案例分析,研究对比网易新闻客户端在众多新闻客户端中一直保持领先的原因,并且较之其他新闻客户端之间所处的优势与劣势,并且分析给出一些建设性结论,为今后传媒产业的信息平台化发展之路贡献绵薄之力。当然本文之所以选择网易新闻客户端主要是它在几个门户类新闻网站中具有鲜明的品牌优势,以“有态度”和“无跟帖不新闻”为品牌定位,走出了一条特色的新闻生产之路,并且它的客户端新闻平台化建设已经趋近于完善。还有就是笔者还在网易新闻客户端进行实习,跟着客户端的编辑进行实际操作,对新闻客户端的各个部门的运作有着一些经验和感受。移动互联时代的一大趋势是“去中心化”,信息的生产和传播变得更为快速和及时。原来的媒体是中心节点,在移动互联网时代,逐渐变为每一个用户就是一个节点,既接收消息,又实时发送消息,分布式节点,从总线式架构,转变为网状架势,平台传播。所以针对用户越来越“小众”的需求,在各家网站都开始注重原创频道和小众栏目的打造,都在力争抓住互联网上那些个性化的“长尾”。网易新闻客户端发挥着“移动航母”的平台搭载作用,在内容的运营上,各个部门配合默契,在头条、原创、订阅、时政、娱乐等版块之间的内容推送有一定的内在规律性。订阅频道数十万个媒体与自媒体,提供了海量户和变现通道,以及加盟“网易号”的自媒体和公众号,还有例如王牌原创栏目《轻松一刻》《另一面》等品牌形象的树立,并且随着客户端不断的创新,每一次版本的升级都加入符合用户需求的新闻元素,特别是近期5.0版本的更新升级。另外,网易客户端还在全国300多个城市设立了本地频道,网易“本地宝”接“大众点评”等优质的第三方合作伙伴,为用户提供美食、旅游等贴心服务,为商家直接带入用户和交易,形成线上发现、线下交易的电商导流闭环。网易新闻客户端是第一个开始商业化的新闻客户端。自从2012年推出第一个广告位开始,至今已形成硬广、应用分发、支付、流量分发等多种商业化变现形式,累计开发了近40个广告资源,尤其是2014年开始引入了信息流广告,主要面向商业品牌客户,在一些重点的、大流量频道中推出。随着用户对随地获得最新新闻与资讯的需求增加,国内各大互联网企业纷纷在建立起了自己的应用平台,人们也开始大量通过手机新闻客户端来接收、获取自己想要的新闻信息。所以人们的阅读习惯也从从PC端开始向移动端进行不断转移,各家新闻网站也开始将竞争焦点转战到移动端,不断完善新闻客户端平台,致力于打造一个具有自己的品牌特色的新闻客户端。