媒介在议题管理中居于中介位置，对企业自身和企业的目标公众均有着举足轻重的作用，是企业议题管理时不可或缺的重要工具。企业可以利用媒介作为侦测议题的重要工具，待侦测到相关议题之后，就可以制定相对的媒介策略，通过影响媒介议程进而影响目标公众的议程，最终使组织议程与媒介议程、公众议程达成一种共识。康佳彩电应对美国反倾销事件具有议题的显著性及新鲜性等特征，成为媒介关注的焦点，使得媒体报道成为议题建构的过程。在此反倾销议题管理过程中，康佳彩电通过灵活运用多种媒介策略，如资讯津贴方式、选取主流媒体引导舆论、制造有新闻价值的行为、选取正当有力的讯息诉求点、动用文化资本争取事件解释权等，在获得媒介大量报道的同时，较成功的影响和引导了媒体对议题的解释与建构，将产业危机转化为品牌宣传的良机，为中国企业实现良好的议题管理开创了新的思路和模式。本论文以康佳彩电应对美国反倾销案为例，探讨企业的媒介呈现策略，深入分析策略成功的议题行动与讯息策略，以作为其他企业或组织的参考。