【摘 要】
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随着新媒体的普及和发展,巨大的流量涌入新媒体平台,对比于传统媒体,新媒体打破了空间界限,利用其快速的传播能力,及其庞大的受众群体,在旅游营销上的应用越来越广泛。传统媒体具有滞后性,且很难获取更大流量,宣传效果和效率远不及新媒体平台。在新媒体环境下,旅游企业需要对游客的需求进行分类,进而找到符合景区旅游规律的整合营销途径。这对景区引入更大流量,并在众多旅游地中脱颖而出具有重大意义。本文以延边州具有代
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随着新媒体的普及和发展,巨大的流量涌入新媒体平台,对比于传统媒体,新媒体打破了空间界限,利用其快速的传播能力,及其庞大的受众群体,在旅游营销上的应用越来越广泛。传统媒体具有滞后性,且很难获取更大流量,宣传效果和效率远不及新媒体平台。在新媒体环境下,旅游企业需要对游客的需求进行分类,进而找到符合景区旅游规律的整合营销途径。这对景区引入更大流量,并在众多旅游地中脱颖而出具有重大意义。本文以延边州具有代表性的旅游风景区—龙井琵岩山风景区为案例,并以龙井市琵岩山风景区新媒体营销现状作为研究对象,对新媒体时代旅游企业营销策略做了初步的分析和讨论。通过对琵岩山风景区的实地调研,在解了景区概况的基础上,基于4I营销理论对游客的“兴趣、利益、互动、个性化”等方面进行问卷调查,从而分析龙井琵岩山风景区旅游新媒体营销效果。通过对调查问卷数据的深入分析,发现当前龙井市琵岩山景区的新媒体营销存在如下几个方面的问题:缺乏专业的新媒体运营团队;营销内容对游客缺乏吸引力;与游客的互动性不够;缺少对各类媒体平台资源的整合;景区周边游客群体老龄化;部分游客存在汉语沟通障碍。针对以上问题,本文提出了如下几个方面的建议:聘请专业的新媒体运营团队;聚焦游客兴趣点,丰富营销内容;增强和游客的互动率,提高游客粘性;整合现有资源,扩大营销效果;细分市场,精准营销;结合地域特点,打造特色景区。
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