近年来,随着融媒体在我国快速发展,电视行业受到了巨大的冲击,亟需通过转型获取在新时代环境下生存的机会。而尼克·库尔德里提出的“媒介仪式”理论,从权力控制的角度入手,研究电视媒介如何利用仪式化展演过程推动权力的集中化、合法化和自然化,是电视媒体应对新时代挑战、维持市场地位的重要手段。本文采用定性研究方法,将观察法、个案研究法与文本分析法相结合,从“媒介仪式”理论出发,通过对天猫“双十一”晚会这一案例的研究,试图揭示出电视媒介仪式在融合背景下实现权力集中化的运作机制,进而探寻电视媒介仪式在新时代下的可持续运作之路,以期为学界和业界的研究提供一定的的参考价值。在融媒时代下,电视媒介仪式的发展遇到了电视内部价值空心化、电视行业马太效应、互动性薄弱、人才流失现象严重、公民媒介素养仍待提升等问题。研究结果认为,电视可以从这几个方面来改善电视媒介仪式的传播效果:一,有选择性地淘汰过往的资源与理念,努力接纳获得市场认可新符号元素,为多元化、场景化的融合打好基础;二,在新产业链下利用互联网思维对电视媒介原有的结构、形式等进行“基因重组”;三,根据参与者个性化的心理需求,摸索出更具吸引力的媒介仪式呈现形式;四,做好文化传承与内容再生产的工作,探索电视媒介权力集中化的新路径。