【摘 要】
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H公司是一家专门制造乙烯-乙酸乙烯酯共聚物产品的制造型企业。在2005年,H公司乙烯-乙酸乙烯酯共聚物产品在市场上能够占据主导份额,并享有一定的定价权。但从2010年开始,随着国内同类型生产装置的不断投产,以及国外加大了对华乙烯-乙酸乙烯酯共聚物产品的出口,市场供需关系发生重大变化,而H公司依旧使用过时的竞争战略,致使企业的利润不断降低,竞争地位下降。因此,在不断变化的市场竞争条件下,调整企业的竞
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H公司是一家专门制造乙烯-乙酸乙烯酯共聚物产品的制造型企业。在2005年,H公司乙烯-乙酸乙烯酯共聚物产品在市场上能够占据主导份额,并享有一定的定价权。但从2010年开始,随着国内同类型生产装置的不断投产,以及国外加大了对华乙烯-乙酸乙烯酯共聚物产品的出口,市场供需关系发生重大变化,而H公司依旧使用过时的竞争战略,致使企业的利润不断降低,竞争地位下降。因此,在不断变化的市场竞争条件下,调整企业的竞争战略适应市场,构建新的成本领先优势,是企业的管理者急需解决的问题。本文以迈克尔·波特总成本领先战略理论作为全文的理论基础,结合行业生命周期理论、SWOT战略组合矩阵、生命周期组合矩阵等各种相关理论,围绕H公司竞争战略优化这一核心议题展开。在问题分析阶段,首先指明了企业现阶段的竞争战略,并利用多种分析工具分析了造成竞争战略失效的原因。在寻找对策阶段,通过SWOT战略组合矩阵与生命周期组合矩阵的联合应用,选择了适合H公司的竞争战略优化对策,制定了符合H公司发展的总成本领先战略模型,并论证了战略的可实施性与有效性。在战略实施阶段,确定了总成本领先战略各对策的实施步骤,并随后列出了相关的战略保障措施。本文对H公司竞争战略的优化充分符合了企业的发展需要。此外,H公司实施优化后的总成本领先战略对行业内的其它公司具有较大的参考意义。
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