随着社会的进步和科学技术的日益发达,商业领域的竞争越来越激烈,产品同质化的程度越来越严重。仅靠产品质量取胜的时代已经过去,企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地,就要创造名牌产品。品牌的力量不仅仅局限于消费品市场,事实上,品牌资产对于工业品市场的重要性甚至更大。品牌知名度往往会对工业品的买方是否购买产品产生重要影响,买方会在诸多备选工业品供应商之间做出慎重选择,此时品牌在购买者心中的价值往往成为决定性因素。本文采用案例分析的方法,首先介绍了MTL工业分析仪器公司情况和目前开展的品牌营销工作及相关问题,然后结合品牌定位、品牌整合营销、口碑营销及公司的内部品牌化等方面进行综合分析后得到如下结论,以MTL公司为代表的中小型工业品企业仍存在品牌意识不强、缺乏系统的品牌战略规划和清晰的品牌定位、不能坚持长期投入及品牌传播手段单一等诸多问题。因此中小工业品的品牌建设还有较长的路要走,需要树立正确的品牌建设理念。作者希望通过对MTL品牌营销案例的分析,能对广大中小工业品企业的品牌营销工作带来一些启示,从而通过增强品牌意识和进行系统的品牌战略规划来逐步积累自己的品牌资产,从混乱的价格战中脱颖而出。同时也呼吁政府要加强对自主品牌的支持和加强对品牌管理方面的研究及人才的培养,通过长期的投入和坚持,实现中国从制造强国到品牌强国的华丽转身。