在网络发达的今天,粉丝群体呈现出越来越强劲的势头,他们在网络上相互交流,发动并组织一系列线下活动,既规模庞大,同时又表现出一定的有序性。本文选取国内人气偶像鹿晗的粉丝为研究对象,通过内容分析法、自然观察法及访谈法对百度鹿晗贴吧、鹿晗国际粉丝后援会、鹿晗粉丝站及部分“鹿饭”的动员状况进行观察分析。分析发现,网络粉丝社群呈现出自上而下的动员模式,同时表现出动员主客体联络的虚拟性与隐蔽性、相似情感在熏染下不断强化、保护机制下动员能力易受影响等特点。本研究还从主客观因素对网络粉丝社群社会动员的原因进行探讨,发现经济背景下的媒介赋权、“完美”形象下的偶像崇拜及严密的组织结构等因素是促成网络粉丝社群动员形成的客观原因,而“偶像即我”的心理投射、获得情感的慰藉与补偿、集体认同感的凝聚等原因,则构成了网络粉丝社群动员的主观形成原因。此外,以鹿晗粉丝为例分析网络粉丝社群社会动员的影响,得出网络粉丝社群社会动员在多数情况下有着积极的影响,但有时也存在互联网平台助长粉丝群体性疯狂、身份认同与站队逻辑、商业操控下的群体“伪自由”等问题。因此,如何引导这一庞大群体成为真正的优质力量,显得极其重要。