随着中国在世界经济和国际事务中的影响日益增长,中国对增强文化软实力和建设对外传播体系越来越重视。除了增设我国主流媒体在海外的分支机构,加强媒体海外落地能力,社交媒体作为一个新的传播阵地也备受关注。相比于传统媒体,社交媒体互动性强、传播迅速并且支持多种媒介融合,对于增强我国媒体的国际传播效果,吸引海外受众很有助益。因此,研究如何利用海外社交平台提高中国对外传播能力就具有重要的战略意义。在此背景下,本文选择了代表中国主流媒体的第一大报—《人民日报》为研究对象,以《人民日报》在全球第一大社交平台Facebook上的运营为研究对象,分析了《人民日报》Facebook的发布内容特征和运营策略,以期对中国主流媒体在海外社交平台的实践提供一些有益的借鉴。首先,本文运用内容分析法分析了《人民日报》Facebook2015年发布的内容在媒介形式、话题分类、语言运用和报道倾向上的特点。研究发现,《人民日报》Facebook发布的内容融合了图片、文字、视频,具有形式多样的特点；同时话题涵盖广泛,以中国新闻为主,涉华新闻为辅,兼顾国际新闻;在语言运用上,使用贴近受众的语言表达,淡化官方色彩,善用多种句式和修辞手法,增强了新闻的趣味性和感染力；在对中国新闻的报道倾向上,正面报道和负面报道相结合,在总体正面的基础上,兼顾了新闻报道的平衡性。此外,本文用案例分析法,选择“2015年习近平访美”和“巴黎恐怖袭击”为案例,分析了《人民日报》F acebook对重大中国政治新闻和国际突发新闻的报道特点和策略。研究发现,《人民日报》Facebook对中国政治新闻的报道具有报道数量多、视角新颖、报道与评论齐头并进等特点；在重大突发性新闻上,发布及时、善用多媒体、主动发声、表达观点立场。论文最后总结了《人民日报》Facebook在语言运用、本土化运作、读者互动和发布技巧四个方面的策略。本文还结合文献研究,从平台建设、传播理念、传播内容和传播技巧四个方面对我国主流媒体在海外社交平台的运营提出了实施建议。