全球化的深入发展推动了国内城市化的进程,城市间的竞争压力加剧,城市品牌化、城市营销被人们所重视。而伴随着数字技术和移动互联网的飞速发展,“大数据”进入了人们眼帘。在大数据时代,受众的兴趣点、偏好度、关注度都以非结构化的数据形式被保留下来,通过搜集这部分数据,可以精准化描绘用户需求,更精确地理解用户行为和习惯,有效地支持了传播效果量化。鉴于此,本研究将在大数据时代为城市形象传播研究所带来的变化的基础上,探讨新的传播环境下城市形象传播的有效传播路径。本研究将从以下几个部分展开:第一部分,大数据与城市形象相关理论辨析。这一部分将细致阐释“城市形象”与“大数据”的概念、内涵与特征,通过对国内外相关研究的著作、现状及趋势分析,获得本次研究的理论基础。第二部分,大数据背景下的城市形象传播定位分析。对比分析大数据时代与小数据时代相比,城市形象传播定位活动的变化,并提出针对大数据时代的城市形象定位活动的建议。第三部分,大数据背景下城市形象传播现状及策略研究分析。结合相关案例分析城市形象传播中城市数据的运用,做到一些高准确率的、预见性的城市形象传播现状分析。探讨城市形象传播在大数据时代所面临的挑战,本研究将从传播主体、传播内容、传播受众、传播媒介等传播要素,从城市形象的塑形传播与矫形传播两大方面来细致探讨大数据背景下城市形象传播的相关传播策略。