银行卡平台是一种特殊的支付双边市场,会员银行两端分别连接着消费者和商户。与一般性双边平台相似的是,银行卡平台希望有更多的消费者和商户加入和使用。而银行卡平台与一般性双边平台不同的是,它是由消费者、商户、发卡银行和收单银行等更多参与主体组成的双边市场。在消费者与商户进行交易的同时,收单银行还需要向发卡银行支付一定的“交换费”,用于弥补发卡银行市场拓展的成本及支付给卡联盟的网络运行费等。近年来,随着中国金融市场的开放,服务水平更具优势的外资银行进入中国市场瓜分中国支付产业的市场份额。与此同时,国民的消费观念不断升级,除了借记卡,人们越来越倾向于使用信用卡实现资金的提前占用。支付市场的竞争日趋激烈。为此,本文对银行卡平台的定价进行深入研究,这显然是具有理论与实践价值的。本文先对在发卡市场收取固定费用和交易费以及收单市场收取交易费的单一银行卡平台进行研究。考虑了会员银行会选择对服务投资升级,分析得出了均衡条件下的平台企业最优交换费定价和会员银行服务投资水平决策。研究还发现,随着收单银行的服务水平的升级,发卡银行会对消费者制定较低的交易费,而收单银行向商户收取的交易费却会提高。从平台利润层面上来说,服务水平的升级也会给平台企业带来更高的利润。接着,考虑了资金到账风险因素,对银行卡支付产品进行借记卡和信用卡的卡种区分。分别构建了发卡银行仅发行借记卡和信用卡情形下的支付网络决策模型,求解出了均衡条件下两种情形各自的最优交换费定价和会员银行服务投资水平决策。结果还表明借记卡支付网络中,借记卡用户资金到账概率越高,平台所决策的交换费定价越高,收发单行决策的服务投资水平也越高。而在信用卡支付网络中,信用卡用户资金到账概率越高,平台企业所决策的交换费定价以及会员银行的服务投资水平决策都会随之提高。与借记卡网络不同的是,借记卡用户的资金到账概率还会对信用卡情形下的平台企业交换费决策产生一个负作用影响。最后,考虑一个中资银行和外资银行并存的双寡头市场。通过建立Hotelling模型,对存在用户基础和服务质量差异的中外资银行卡平台市场竞争进行研究,分析得到了竞争情形下的平台最优定价。通过分析还发现,中资银行的用户基础优势的提高能够给其带来市场份额和平台利润的提升。而外资银行的服务管理优势则会抑制中资银行的用户基础作用。所以,中资银行也需在市场竞争积极学习外资银行的先进技术,提高自己的服务水平。