陕西省的广告产业经过仅三十年的发展,已经成为一个对陕西经济有着重要作用的部门。广告对拉动消费、扩大内需都有着积极的作用。随着市场经济体制的逐步确立,广告产业具有极大的发展前景。那么,目前陕西广告产业的发展现状如何,阻碍陕西广告产业发展的问题有哪些就是值得进行深入研究的问题。首先,本文对陕西广告产业的发展现状进行了研究:陕西广告市场的规模虽然在西部地区名列前茅,但与我国发达地区相比仍有很大差距;陕西广告产业的从业人员现状存在“平均从业人员数高,人均广告经营额低”的情况;陕西省各市、区广告产业的发展极不平衡。其次,在陕西广告产业的经济环境中,消费对广告产业的影响最大,国民经济总量其次,收入对广告产业的发展影响最小;产业环境中,第二产业产品的广告投放量最大、第三产业产品广告投放量其次,第一产业的农产品广告投放量最小。再次,在产业组织的层面,陕西广告产业的市场结构存在集中度低、广告经营单位规模经济和范围经济不显著,以及进入壁垒存在较高和较低的二元化特征;虽然陕西广告经营单位陕西的广告经营单位寻求通过多元化经营和产业链控制进行竞争,但是利用低价竞争手段争夺客户资源和媒介资源仍是竞争的主要手段;陕西广告产业存在较低的产业规模经济水平和较低的广告经营单位经营效率、广告媒介的技术创新即新媒体的作用并不显著。最后,总结了在对陕西广告产业发展现状的研究和产业组织分析时发现的诸如陕西本土广告公司缺少核心竞争能力、陕西省各市、区广告产业发展水平极不平衡、广告中介公司边缘化,广告代理制形同虚设等问题,并针对这些问题提出了相关政策建议。本文对陕西广告产业发展的研究,对于完善我国广告产业研究的理论体系,丰富产业经济学的研究内容,有着重要的意义。同时对我国其他地区,尤其是与陕西经济发展水平和广告产业发展水平相似的地区发展广告产业具有一定的参考价值。