选择抗眩晕药市场和处方药泰枚可作为研究分析对象,讨论处方药品的处方和消费行为模式.选择成都和北京的二级以上综合医院的神经内科、心内科和耳鼻喉科的处方医生作为研究对象,用座谈会(定性)、半结构问卷和医生门诊自答问卷(定量)的方法,了解医生对头晕眩晕的治疗原则,处方行为的主要影响因素,主要竞争者的识别,医生对经常处方的抗眩晕药的评价,处方障碍,和医生治疗过程中未被满足的需求.利用定量数据构建处方指数模型,并分析处方习惯的特点和影响因素.研究还发现,抗眩晕市场同样呈现合资药、进口药、国产药三足鼎立的竞争局面,合资药必林是最大的竞争对手,品牌形象好,进入市场时间长;眩晕停是最大的国产抗眩晕药品种,价格便宜,医生比较熟悉.泰枚可进入市场晚,采用产品-宣传延伸策略,但由于产品在两个国家的产品周期不同,市场表现和竞争环境不同,国外的宣传策略不适应中国的情况.建议采用远离主要竞争对手的定位,选择眩晕和耳鸣的细分市场,强调泰枚可安全性的治疗利益;同时加快国产化的进程,以打破对进口药的政策限制,开发泰枚可缓释片.