旅游商品是旅游业经营者供游客在旅行期间购买的各种商品。近年来,国内旅游商品发展迅猛,旅游商品品牌塑造受到各旅游景区及地方政府高度重视。从旅游商品销售及客户的反馈情况可知,大部分游客对目前旅游商品市市场颇有微词。旅游商品种类缺乏,品质落后、样式单一。江西是旅游大省,各地每年投入较多资金鼓励旅游商品设计,结果却收效甚微。江西省旅游商品资源缺少深度开发,存在旅游商品种类单一、同质化严重等问题,导致旅游商品发展水平低下。旅游人数和旅游收入严重不错配,该原因制约着江西旅游业发展。旅游商品开发不充分、缺失品牌化商品等问题,严重制约着旅游业整体发展水平的提高。为了推动江西省旅游业的进一步发展,江西省政府制定“旅游强省发展战略”。旅游商品是旅游业的核心要素,深入研究旅游商品能够增加当地旅游财政收入和旅游目的地对游客的黏性。针对江西省旅游发展现状,应制定出针对江西旅游商品品牌发展战略的方案。本文采用定量和定性相结合方法进行研究。通过对旅游商品、旅游环境、旅游开发等理论的研究引出主体。对故宫文创旅游商品的成功案例进行剖析。从旅游商品品牌塑造方面分析江西旅游发展的一个方面。同时根据在旅游商品设计过程中存在的问题提出改进建议,为省内旅游持续发展奠定基础。通过对江西省旅游商品发展现状及存在问题进行研究发现,目前当地政府与旅游部门对旅游商品的重视程度普遍较低。加大对旅游商品的开发力度,更应该以消费者需求为准则作为商品开发的发展方向,从文化内涵、地方特色、差异化等方面入手,将红色、绿色、蓝色、古色四色系列作为开发重点。设计出适合游客偏好及消费者需求的旅游商品品牌。