随着雾霾等极端天气的频繁发生,减少碳排放已成为世界共识的热门话题之一。欧洲的一些国家采取碳税机制来减少温室气体排放,中国作为目前世界上最大的碳排放国,已开始在某些地区试行碳税政策。同时,随着互联网的高速发展,网上购物渠道也越来越受消费者青睐。本文基于政府向生产商征收碳排放税,同时对零售商回收产品实行补贴、对购买低碳产品的消费者实行补贴,且消费者具有一定低碳偏好的现实背景下,以变分不等式为工具,分别刻画了供应链网络中制造商层、零售商层、需求市场层的利润最大化表达式,进而得到在碳税和产品绿色度约束下的单/双渠道供应链网络均衡模型,利用变分不等式的改进投影收缩算法得出网络均衡条件。结合算例对模型进行求解及灵敏度分析,得到供应链网络中政府补贴、碳税、产品最低绿色度、回收率、消费者渠道偏好等因素对供应链网络均衡模型的影响。得到以下结论:(1)双渠道下政府提高补贴力度能为制造商网络直销渠道创造很大的利润空间,但应注意给零售商带来的负面影响;(2)碳税是一种可行的机制,可促使企业选择低碳生产技术减少碳的排放量而使其利润略有增加,政府应主动提高最低绿色度标准,同时注意对各企业利润的影响,要结合消费者渠道和回收率来综合分析;(3)制造商开设直销渠道时要准确把握消费者电子商务渠道的偏好程度,慎重考虑对供应链各成员的影响;(4)在回收率方面,政府不可盲目提高最低要求,既要考虑资源回收利用和降低原材料的消耗,又要兼顾企业利润,并结合制造商的产品绿色度等因素。