近年来,随着我国足球事业的不断发展,各职业足球俱乐部在不断引进高水平外援提高球队竞争力的同时也越来越重视自己俱乐部的球迷文化。球迷文化建设不仅仅是职业足球俱乐部发展的必要条件,也是我国职业联赛更进一步的必经之路。山东鲁能泰山足球俱乐部作为国内职业足球俱乐部的传统豪强,培养了一大批忠实的球迷群体,球迷文化建设工作协同“建设百年俱乐部”战略目标稳步推进,现已成为国内职业足球俱乐部的标杆。本研究旨在探讨山东鲁能泰山足球俱乐部球迷文化建设历程及发展现状,分析该俱乐部球迷文化建设工作的成果和不足之处,同时借鉴国内外知名俱乐部球迷文化发展共性,以期能够为山东鲁能泰山足球俱乐部乃至我国各家职业足球俱乐部球迷文化建设工作提供切实可行的建议,促进球迷文化繁荣发展。本文以山东鲁能泰山球迷文化为研究对象,运用文献资料法、实地考察法、专家访谈法、问卷调查法和数理统计法对其进行实证研究。研究结果表明,山东鲁能泰山球迷文化表现为以下三个层面:(1)在物质文化层面具有唯一性多样化的特点,但是相对于国内外其他俱乐部,其线下球迷产品销售渠道较为匮乏、球迷活动有待再拓展和俱乐部暂时没有专业化足球场;(2)在制度文化层面较为成熟,俱乐部采取分级管理模式,俱乐部到球迷组织再到球迷个体,有效地构建了球迷群体的框架,加强了对球迷会的组织管理,不过也存在着球迷与俱乐部直接沟通不畅的问题;(3)在精神文化层面根植于齐鲁文化,具有明显的地域特征,球迷忠诚度较高且具有较强的主体意识。通过以上研究分析,本研究提出以下完善山东鲁能泰山足球俱乐部球迷文化建设的策略:(1)坚持可持续发展建队思路,努力提升球队竞争实力;(2)改善场地设施,创新球迷活动,拓宽球迷文化物质层面;(3)规范球迷观赛行为,引导球迷制度文化建设;(4)弘扬正能量足球价值观,推动球迷精神文化发展。