中国电视的发展已经经历了超过五十年的辉煌时期。随着要求越来越“苛刻”的收视观众和竞争越来越激烈的媒体，中国电视制作人感到从未有过的压力。如何在众多电视台中脱颖而出？诉诸于品牌成为中国电视人的制胜法宝。品牌作为一个企业最持久、最具价值的竞争优势，是企业提高综合竞争力的必然选择。因此，发展电视台品牌，是提高我国各县级电视台综合竞争力，最终提高我国县级信息产业竞争力的必由之路。本文回顾了品牌与品牌建设的理论发展，探索了较具一般性的品牌建设模式，在对电视台发展现状和中国电视产业的研究以及在以往电视台品牌理论的基础上，针对现有现实问题及理论现状，发展出了不同于狭义电视台品牌建设的模式。新疆昌吉市电视台品牌建设可以吸引一批能使媒体获得更高利润且忠诚度高的电视观众，这样的品牌效应能给媒体带来最大的利益，但是这种利益必须是以品牌能够给观众带来利益为基础的。本文主要从电视台品牌和品牌建设的理论入手，分析了新疆昌吉市电视台外部和内部环境，结合我国各级电视台品牌建设的情况，综合分析新疆昌吉市电视台品牌建设的现状及存在问题。运用传播学，市场营销学以及管理学的知识对新疆昌吉市电视台品牌建设的发展历程进行历史研究，系统分析品牌建设过程中取得的成绩与存在的不足，对新疆昌吉市电视台进行了品牌定位，结合新疆昌吉市电视台的品牌建设目标进行了品牌建设方案设计，并制定相应保障措施。新疆昌吉市电视台的品牌建设可以提高其地位，提升电视台的市场价值，使其电视台在与对手的竞争中拥有更大的优势，从而可以使新疆昌吉市电视台较为稳定地获得高于市场平均水平的收益。