品牌来源国效应的研究由来已久,品牌来源国的形象对消费者的品牌态度会产生一定的影响力,也许这种影响力能够决定消费者是不是喜欢某一个品牌,是不是会对这一品牌生出购买意向。而广告诉求方式的不同同时也对消费者对品牌的感知产生影响,在来源国形象、广告诉求方式和价格都不同的情况下,消费者的品牌态度是如何呈现的呢?本研究旨在思考品牌来源国效应对消费者品牌态度是否以及如何发生影响,同时加入广告诉求方式及价格水平因素作为干扰变量,形成全新的消费者来源国与品牌态度模型,思考如何运用广告及价格策略对不同来源国形象的品牌树立良好的消费者品牌态度。期待得到的研究结果可以为品牌主的品牌建设与营销带来现实的指导意义。本研究采用实验法,以上海地区女性消费者为研究对象,利用IBM SPSS Statistics 22.0统计分析软件对本研究所调查的数据展开分析和判断。本研究的得到结论主要有几点：首先,研究发现,广告诉求方式对于消费者会产生较高的品牌喜好,但是不能影响消费者的购买意向。再者,在品牌来源国效应的影响下,不同的广告诉求方式和不同的品牌来源国能够产生交互作用,广告诉求方式会调节消费者对于品牌喜好的影响,但是这种交叉作用对购买意向的影响却不显著。其次,本研究发现,价格水平因素会与来源国产生交互效应,价高时,高形象来源国的品牌喜好与购买意向都高于低形象的来源国,而在价低时,这两者没有显著差别。