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当今网络时代,在网络营销深入发展的背景下,网络团购以高性价比的优势得到了快速发展。在原有网络购物模式的基础上,网络团购在用户数量、用户粘性和应用场景扩展的速度和力度上都发展迅猛。网络团购作为新兴的电子商务模式,在为企业提供了新的发展机遇的同时也为消费者带来了优惠和便利,但是由于网络技术和网络社交平台的快速发展,消费者与社会网络群体成员的互动越来越强,关系嵌入对消费者网络团购购买决策的影响越来越大,消费者的购买意愿正在不断发生改变。为了增强消费者的网络团购购买意愿,提高网络团购效果,本文选取网络团购的